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当莞香遇到电商直播,会产生怎样的化学反应?

2024-05-20 浏览次数:170 手机访问 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。

5月14日,首届抖音好物市集·莞香文化节在东莞寮步正式启动,全面开启一场电商浪潮中的文化盛宴。传统与潮流交融,为东莞莞香产业发展带来更多可能。

 

 

 

 

活动现场,抖音电商珠宝文玩东莞运营中心正式揭牌,为莞香产业探索“触电”发展之路,通过抖音电商线上推广,让更多人认识中国好沉香品牌,讲好莞香故事,塑造莞香高端品牌价值和魅力,加快实现莞香销全国的目标。该中心还将与非遗传承人展开合作,开发推广蕴含莞香文化精髓的文创产品,借助电商动力传递莞香文化魅力。

 

 

 

 

 

据悉,莞香是沉香中最早认定为中国国家地理标志的产品。与其他地区出产的沉香相比,莞香最大的特点是气味清甜,上炉熏香后会散发出浓郁的果仁香味,香气甜蜜清幽,芬芳宜人,且发香时间长。当前,在坚实制造基础优势下,莞香由传统农副产品向药品、工艺品、日用品等多元化层面扩展。莞香药品、文玩、精油、化妆品、莞香酒、饰品……一系列高价值的衍生品,让莞香产业具备人文、地理与经济特性。而作为中国沉香文化的重要发源地之一,东莞寮步镇拥有着丰富的沉香文化底蕴和良好的产业基础。记者了解到,东莞寮步镇不仅种植了万亩莞香林,打造了香博馆、牙香街、香博会等载体,还拓展延伸莞香产业链条,产业基础扎实。

“该中心不断创新推出适应现代生活方式的莞香产品,吸引了众多商家及网络主播加盟,短时间内具备了强大的带货能力,累计创造了4000多万元的销售佳绩。”在活动现场,东莞市委网信办主任彭碧玲介绍称,作为东莞首个抖音电商官方运营中心和直播基地,抖音电商珠宝文玩东莞运营中心以莞香为核心,辐射珠宝、文玩、茶叶等高价值产业领域,构建了一个集供应链管理、直播孵化、物流仓储、品质认证及莞香文化推广于一体的综合服务体系,将有效引领相关产业的直播电商业态繁荣兴盛,为产业的发展插上数字化的羽翼。记者了解到,该中心自去年10月落地东莞寮步,在试运营半年多时间内已推动商家直播超3000场,并同步开展莞香文化、品牌传播,相关宣传视频总曝光量达1200万,赚取流量推动莞香文化传播的同时,也有效推动了入驻莞香品牌商的销量。

后续,东莞将以莞香文化节为契机,通过抖音电商官方IP的落地升级、沉香产业数据分析、非遗文化的传承与推广、热门话题的传播等一系列活动,进一步推动东莞市莞香产业规模与品质的双提升,树立行业新标杆,让“莞香”成为享誉全球的金字招牌。

据悉,莞香文化节将为广大东莞市民和游客带来一场集文化、娱乐、购物于一体的盛宴。从5月14日至5月23日,市民可通过东莞寮步牙香街挂有“乐购东莞”活动标识的商家,购买莞香系列产品,并享受随机减优惠活动。

文、图 记者 余宝珠

 
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