南岳衡山是我国五岳名山之一，有着悠久而丰富的宗教历史文化，至今仍保留着许多珍贵的宗教建筑和文物古迹。


本文在剖析了南岳衡山的发展宗教文化旅游所存在的优势与劣势以及所面临的机遇与威胁，并进行了深入的发展战略分析，提出了南岳衡山宗教文化旅游产品的开发原则和假设，对其进行市场定位和目标市场选择，拟定市场促销开发策略。