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佛教品牌营销策划 品牌战略规划
 [打印]添加时间:2012-01-20   有效期:不限 至 不限   浏览次数:1823

佛教品牌战略规划
品牌规划包括佛教企业品牌和佛教产品品牌两部分。佛教企业品牌传递企业的信誉、信用、创新能力等整体性信息,代表企业形象。 佛教产品品牌以产品的特征为主要内容,向目标市场传递该产品有何特点、为谁生产、宣扬何种观念。因此,我们的佛教企业品牌形象规划的目标是树立市场对企业的信心和信任,突出品牌的亲和力,追求市场的认同感。佛教产品品牌规划旨在表现产品的竞争优势、利益点和针对性,说服目标市场的目的十分明确。

一、佛教企业品牌形象规划系统
企业形象表现为静态的识别符号,是企业文化具体化、视觉化的传达形式。它与公众的联系最为密切,一方面,它对内部员工形成企业文化思想、精神的具象化引导和传播,另一方面,对外也是企业形象、企业文化特质最直接的表达形式,是企业形象和文化传播的最主要手段。
二、佛教产品品牌规划

产品的品牌规划就好比盖房子一样,要做整体规划图,然后再夯实基础。如果缺少前面的这些过程,建起的房子就是“空中楼阁”。产品的品牌规划也是一样,没有长远的蓝图和系统规划,企业必定无法走远、做大。所以,企业在进行产品销售前,首先要解决好自己企业的品牌与产品的品牌是否合一;是走单一品牌路线还是走多品牌路线;走多品牌路线,需要几个品牌?各品牌怎么区分?如何定位;走多品牌路线,企业的传播资源怎么分配,每一个品牌适合什么样的传播方式;以及品牌延展空间的分析等等问题,这就是对佛教产品品牌的规划。

佛教品牌战略规划

佛教品牌战略规划是产品生存的根基和发展的保障,是企业经营发展的前提和基础。因此,企业在产品进入市场之前,要进行整体的规划和战略制定,以保证产品、企业的有序发展和品牌资产的提升。

佛教品牌战略规划之前先要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为佛教品牌战略决策提供翔实、准确的信息,并在此基础上,明确佛教企业品牌与佛教产品品牌的关系,并提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。规划以核心价值为中心的品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动能够严合对接并具有可操作性,以品牌识别统帅企业的营销传播活动,使营销传播活动准确地传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一次营销广告投入都为提升品牌资产作累积。此外,还要制定出品牌建设的目标,即品牌延展空间,品牌资产提升的目标体系。

佛教品牌推广战略

佛教品牌推广战略是将企业的佛教品牌战略、品牌形象深植人心的运作过程,没有对品牌的推广,则无论多么好的佛教品牌战略、品牌形象以及产品都无法为受众所认知和接受,也都无法实现品牌的价值提升。

佛教品牌推广战略是对佛教品牌推广活动的规划和管理,现代传媒形式多种多样、无所不至,传播形式五花八门、无所不包。因此,只有制定与品牌性格、佛教品牌战略相适应的佛教品牌推广战略,才能保证品牌价值的体现和品牌资产的提升。

佛教品牌推广战略的制定即是在制定相应的传播战略和传播原则之下,制定传播的运作计划,以保证佛教品牌推广过程有序、声音清晰,以最小的传播成本换取最大的传播效果。

 


 


 
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